IL RITORNO DELLE SORPRESINE
Le Sorpresine del Mulino Bianco sono un piccolo grande fenomeno di costume con un vero “popolo” di appassionati e nostalgici. Appena lanciato “Nel Mulino che Vorrei”, la sua voce si è fatta sentire: dentro la community, ma anche in rete, su Facebook per esempio, decine di migliaia di persone hanno chiesto il ritorno delle Sorpresine. Le Sorpresine sono state quindi restituite ai loro fan attraverso diversi progetti, facendone un elemento forte di comunicazione online e offline. Al lancio del blog delle Sorpresine, è seguito il catalogo online personalizzabile e quindi le due iPhone app, Gioco delle Coppie e Quadrato Magico.
Così le Sorpresine sono tornate a una nuova vita… digitale. E per celebrare l’avvenimento, il Mulino delle Pile di Chiusdino, luogo simbolo della comunicazione del brand, è stato teatro del raduno dei fan. Oltre 200 persone tra collezionisti, nostalgici, blogger – e naturalmente mamme, famiglie, bambini – hanno vissuto un’intera giornata di incontri, presentazioni, aneddoti e testimonianze.
Dopo Chiusdino, le Sorpresine non sono più solo un nostalgico ricordo ma una nuova colorata presenza anche nel web2.0. E la strategia sui social media e le attività di digital PR si dimostrano in grado di collegare efficacemente l’online con l’offline, trasformando il desiderio collettivo verso un lovebrand in un’occasione di aggregazione e condivisione. Per realizzare un evento capace di lasciar tracce significative sia nel ricordo delle persone che nel codice dei motori di ricerca.
