WEB 2.0 A TUTTA BIRRA CON “100 IDEE IN 100 GIORNI”
Think fresh! E’ stato questo il motto che ha guidato “100 idee in 100 giorni”, il progetto realizzato da Ambito 5 per Beck’s NEXT, che ha mescolato dinamiche di crowdsourcing, social media, digital PR e che è sfociato in un grande evento finale a Milano.
In occasione del restyling della nuova bottiglia di Beck’s NEXT, Ambito 5 ha lanciato il progetto “100 idee in 100 giorni”, un contest per celebrare la forza del pensiero indipendente e premiare le 100 idee più innovative e originali.
Gli utenti avevano 100 giorni di tempo per inviare, tramite il sito o l’applicazione Facebook, un’idea che esprimesse in 140 caratteri il loro modo indipendente e alternativo di vivere la vita. In palio per i 100 vincitori, 100 bottiglie Beck’s NEXT con la propria idea serigrafata sul vetro.
Coerentemente con le logiche del web 2.0 e del crowdsourcing, l’intero progetto ha fatto leva sui meccanismi della partecipazione e della condivisione: ogni utente, infatti, poteva postare le idee, condividerle e votarle.
Nel progetto sono stati coinvolti anche alcuni blogger di Milano, Torino, Roma, Napoli e Bologna, invitati a raccontare in alcuni brevi video, la loro idea per vivere in modo alternativo e originale la propria città.
Il concorso si è poi concluso con un evento finale, in una location molto suggestiva il “Museo della Scienza e della Tecnologia” di Milano.
L’operazione è stata un successo sia in termini numerici che di ritorno di immagine per Beck’s. Dall’ultima “Brand’s Health Analysis“, realizzata dopo il concorso “100 idee in 100 giorni”, Beck’s è risultata essere la seconda birra preferita in Italia nel ricordo spontaneo e anche Beck’s Next ha raddoppiato la sua “popolarità”.
