In passato abbiamo scritto, forse anche più di una volta, di come il SEO non possa prescindere da contenuti rilevanti e di qualità, di come search e content si sostengano e si aiutino a vicenda. Lo stesso discorso vale per SEO e social, ecco perché.

Il blog di Barnraisers si è posto una domanda simile riguardo all’interazione tra SEO e comunicazione sui social media, e si è preso la briga di analizzare una ventina di ricerche e post per dimostrare questa tesi: i contenuti social sono necessari per fare correttamente SEO/SEM quanto il SEO è utile a produrre un social rilevante.
 I dati citati sono molto interessanti e li riportiamo quasi integralmente:

● Secondo eMarketer il tasso di click-through aumenta molto (94%) quando search e social sono usati insieme.

● Un consumatore su due basa le proprie scelte d’acquisto su una combinazione di search e contenuti social (Inc).

● Il 46% di quelli che partono dai social media completano la decisione con la search, e il 40% di chi inizia con la search termina il processo col supporto dei social media. Il 45% usa la search in tutto il processo d’acquisto. Due consumatori su tre citano qualità e approfondimento dei contenuti come ragione per incrociare social media e search.

● Ancora per eMarketer sono il 30% le persone che si appoggiano alle recensioni user-generated per avere aiuto nella scelta: il 17% su Facebook, il 9% su Twitter.

● Il 74% dei consumatori cita le brand page di facebook come formato ideale per seguire un brand (Search Engine Land).

● I consumatori che accedono a contenuti social di brand hanno una propensione tra 2 e 3 volte maggiore a eseguire una ricerca sui prodotti del brand e a cliccare sui risultati organici (comScore).

● Per comScore, GroupM Search & M80 chi usa i social media sfrutta la search il 50% in più di chi non li segue. Inoltre il tasso di click-through aumenta del 50% quando il consumatore è esposto sia ai contenuti social di brand che all’advertising sui risultati di ricerca.

● In un test i siti che hanno una pagina Google+ hanno visto un incremento del ranking, dovuto ai +1 dei loro lettori, di 14 posizioni (Open Forum) mentre nello stesso test 70 condivisioni su Facebook e 50 like hanno generato un +6,9 di aumento nel ranking dei siti.

● Il 45% degli utenti non ha in mente nessun brand o prodotto prima di cominciare la loro ricerca online (che sia desktop o mobile).

Il post originale, che trovate qui, raccoglie anche alcuni grafici su come funziona il ciclo di sostegno e influenza reciproca tra Search e Social.

Immagine da Search Patterns di Peter Morville via flickr